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餐饮店口号4大规则|一条广告语,让餐厅进店主顾多一倍_S11竞猜

文章出处:S11竞猜app 人气:发表时间:2021-09-29 18:14
本文摘要:说起 slogan(口号、宣传语) ,你想到的可能是“怕上火,喝王老吉”,“累了,困了,喝红牛”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”......其实,追求感动人心的 slogan 不是零售企业专属,餐饮企业同样需要。好比你中午就餐时看到一家真功夫和一家快餐店,脑子里突然想起“营养还是蒸的好”,于是一头扭进了真功夫。我们搜集了数十个餐厅 slogan 后,发现 slogan 的四种类型,且听我为你细细道来。 餐厅 slogan 看似五花八门,其实逃不外 4 种类型。

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说起 slogan(口号、宣传语) ,你想到的可能是“怕上火,喝王老吉”,“累了,困了,喝红牛”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”......其实,追求感动人心的 slogan 不是零售企业专属,餐饮企业同样需要。好比你中午就餐时看到一家真功夫和一家快餐店,脑子里突然想起“营养还是蒸的好”,于是一头扭进了真功夫。我们搜集了数十个餐厅 slogan 后,发现 slogan 的四种类型,且听我为你细细道来。

餐厅 slogan 看似五花八门,其实逃不外 4 种类型。直抒胸臆:我是谁岂论品牌名还是 slogan ,都是为了占领主顾心智。

《定位》说,成为第一,是进入心智的捷径。许多时候,我们只记得“第一”,第一个在月球闲步的人是阿姆斯特朗,世界第一岑岭是珠穆朗玛峰,那么第二是谁?你还会记得吗?你是否清楚的告诉过你的消费群体:我是谁?2009 年乐凯撒在深圳开了第一家店。由于广东盛产榴莲,一个伙计突发奇想地把榴莲和比萨放到了一起,芝士浓郁的奶香味和榴莲的香甜味融合得恰到利益。

“榴莲披萨”今后成为乐凯撒的一块金字招牌,构建起品牌壁垒。在必胜客打着 “pizza and more” 的 slogan 时,乐凯撒在店门口挂着一个牌子,“对不起,我们只做披萨”,以反抗必胜客。如今,乐凯撒的 slogan “榴莲披萨缔造者”和“榴莲披萨就是乐凯撒!”,始终紧扣“榴莲披萨”的主题。

而在去年必胜客的 slogan 悄然更新为 “love to share”。乐凯撒通过一款“榴莲披萨”在主顾心智中找到第一的位置,巴奴也在这么做。

2013 年,巴奴暖锅更名巴奴毛肚暖锅,这不是一时兴起。巴奴做市场调研时发现,许多主顾说是冲着毛肚好吃,菌汤好喝才来的,而不是服务。

杜中兵说,既然调研效果是毛肚和菌汤,就要围绕这点深挖。于是,巴奴撤下了“本色本味”的 slogan ,打起了“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”,连忙把巴奴和其他品牌区离开。

击中痛点:我为什么比别家好农民山泉有一句 slogan 广为流传,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。这一句话直接道出了水的泉源和品质,山泉水给人以天然无污染的感受。农民山泉也因此获得许多主顾的青睐。回到餐饮行业,媒体频频爆出小作坊脏乱差,使用地沟油等种种问题,吃得宁静和康健成了多数人的急切的诉求。

告诉你我家为什么纷歧样。重庆暖锅品牌锅说主打“一次用油老暖锅”。餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁,主顾就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底,这自然取消了对餐厅使用“接纳油”的挂念。

用墨汁毁掉锅底,无形中建设了你对餐厅的信任感赛百味的“ Eat Fresh ”就像在呐喊着多数快餐不康健的罪名,并确定了自己康健品牌的定位。新鲜的食材和现场制作,也让主顾吃起来更放心。

刀小蛮是一家云南米线店,主打半只鸡云南米线,海报上硕大的 5 个字——“真有半只鸡”,强调了产物的真材实料。“半只鸡”成了许多主顾记着这家米线店的原因,也成了他们愿意照相晒一晒的动力。一个反面例子是味千拉面。

味千拉面曾经的一句“一碗汤的钙质含量更是牛奶的 4 倍、普通肉类的数十倍”圈了不少主顾的心。捧着一碗味千拉面,让人不禁脑补猪骨熬制拉面汤底的画面,扑面而来的香气,满满的钙质,够营养。当 2011 年“骨汤门”事件发作,近两周内时间内,味千(中国)股价跌幅已超三成,公司总市值蒸发 65 亿港元。这侧面说明晰广告对主顾心智的庞大影响。

固然前提是,广告反映了事实。如果是虚假广告,把自己捧得越高,只会摔得越惨。

产物是 1 ,广告是 0 ,广告没法撑起一个坏产物,但广告可以让一个好产物更快毗连更多主顾。建设认同:引发情感共识类型三是建设认同感,引发与消费者在情感上的共识。西贝的“家有宝物,就吃西贝”,其焦点就在于能引起年轻家庭主顾的情感共识,直接发生消费的欲望。家有宝物,就吃西贝武圣羊杂割的 slogan,乐成是熬出来的1 點點的 slogan ,有种摇出优美的感受看到这些广告语时,我们好像在和品牌举行一场对话,不经意间就戳中了敏感的神经。

用饭不止走胃,还走心。让主顾爱上你:爱你,而不只是你的产物麦当劳官网上挂着亮闪闪的“ I’m lovin’ it ”,饮料杯,包装盒上也一直印着“我就喜欢”。每次看到“ I’m lovin’ it ”,不自觉强化了我对麦当劳的喜欢。

黄色的双拱门 “ M”,欢快的音乐,高效的就餐流程,热腾腾的食物,它们都是主顾喜欢麦当劳的理由,但又似乎不止于此。与前 3 种招数相比,麦当劳的“ I’m lovin’ it ”颇有此时无招胜有招的韵味。不再是因为你是谁,我才喜欢你,而是我喜欢你,你爱是谁就是谁。

横竖我都喜欢啊。轻餐国际总结你要找到一个钩子,勾住主顾的心!广告语是在向主顾转达品牌的焦点价值,简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。无论你的餐厅有几多款菜品,你得从中找到一个小钩子,勾住主顾的心,而不是企图全部端到主顾眼前。

纵然你这么做了,主顾可能还是记不住你是谁。钩子可能是让自己成为某一种第一,可能是在主顾恐惧时给到他宁静感,可能是就餐时候的情感共识,也可能是享受一种生活方式。乐凯撒的榴莲披萨,巴奴的毛肚暖锅,锅说的一次性用油,刀小蛮的半只鸡米线,武圣的羊骨熬汤,麦当劳的“ I’m lovin’ it ”......他们都用短短一句话,占据了品牌在主顾心中的认知。

你的餐厅是否也可以用一句 slogan ,让主顾知道你,记着你,爱上你?。


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